El objetivo del taller Hand-on del Máster de comunicación y marketing digital de la UAB, era aprender a analizar datos para calcular la rentabilidad de la aplicación del marketplace Mooms, una plataforma de compraventa de accesorios para bebés.

Nuestra metodología fue la siguiente: creamos un archivo de Excel y, con datos reales aportados por Mooms, analizamos cinco aspectos:

• Monetización
• Actividad
• Adquisición
• Retención
• Flujo de caja

A partir de los datos, nos planteamos tres preguntas:

• ¿Es rentable el gasto en adquisición de usuarios?

Para este proyecto hands-on se escogió hacer una consultoría para el e-commerce  de la empresa elpaladar.es, tienda gourmet especializada en comercialización de jamones premium, vinos, aceites y productos de alta gastronomía de Menorca ofreciendo sus productos tanto a clientes particulares como clientes corporativos.

Objetivos generales

• Incrementar las ventas de elpaladar.es
• Análisis de la página web : Analytics y Preguntas al cliente. 

Durante los talleres de Hands On pusimos en marcha el análisis de 795.864 tweets sobre la controversia del referéndum catalán,basamos nuestra investigación en las siguientes preguntas:

• ¿Qué rasgos distinguen las narrativas asociadas a estos trending topics?
• ¿Se pueden observar posiciones opuestas en los hashtags?
• ¿Qué papel juega el contenido visual (video e imagen) en la construcción de estas narrativas?
• ¿Qué diferencias se aprecian entre las plataformas de Twitter y Youtube?