Hands On – Estudio SEO Clínica Dental Stoma

Para el hands-on de la última sesión del máster se nos propuso el análisis SEO de la página web de una clínica dental en Barcelona (www.clinicadentalstoma.com) y concretar un plan de acciones para poder mejorar el posicionamiento orgánico de la web con respecto a su competencia directa.

Para poder hacer este proyecto, se planteó la siguiente metodología:

  • Análisis SEO de la web www.clinicadentalstoma.com
  • Benchmark  y análisis de buenas prácticas de las clínicas dentales mejor posicionadas en Google con localización en Barcelona.
  • Investigación de keywords y keyphrases con mayor índice de búsquedas para añadir a la propuesta estratégica de SEO.
  • Propuesta de mejoras para la web.

Las herramientas utilizadas para hacer el estudio SEO tanto de la web del cliente como las detectadas en el benchmark fueron las siguientes:

  • Google adwords – keyword planner
  • Google Trends
  • Screaming Frog
  • Moz Toolbar
  • Semrush
  • Pingdom website speed
  • Page Speed Insight

ANÁLISIS SEO WWW.CLINICADENTALSTOMA.COM

Para hacer el hands on hemos decidido hacer el análisis de la home y dos páginas más:

Los puntos negativos comunes más destacados  al hacer el análisis SEO de las distintas webs de la clínica  fueron los siguientes:

  • No existe Meta descripción.
  • Los textos de la web no están optimizados para mejorar el posicionamiento en buscadores.
  • No hay ningún H1 definido.
  • En el caso de H2, o no existen o el texto es pobre y no está optimizado para una estrategia de posicionamiento.
  • Los atributos ALT de las imágenes no existen en muchos casos o no contienen keywords que sigan ninguna estrategia.
  • No existe el archivo Robots.txt.
  • El protocolo es HTTP en vez de HTTPS.
  • No tiene Favicon.
  • No tiene una página de Google+ vinculada a la web.
  • Aunque hay presencia en redes sociales, los perfiles no están actualizados.
  • El trabajo de link building (tanto interno como externo) es bastante pobre.
  • La velocidad de carga de la web no es óptima.

En el análisis también hemos encontrado algunos puntos positivos a destacar:

  • El title contiene el nombre de la clínica y además la sección a la que hace referencia.
  • La web está optimizada para móviles.
  • URL amigables.
  • La web tiene un Sitemap.
  • Presencia en redes sociales.
  • Existe redirección 301.

BENCHMARK COMPETENCIA

Haciendo una búsqueda en Google con la keyphrase ‘Clínica dental en Barcelona’ pudimos comprobar que las mejor posicionadas orgánicamente son:

Los principales puntos positivos de estas webs a imitar son:

  • Existencia de meta descripción.
  • H1 y H2 optimizados para SEO.
  • Strongs seleccionados para mejorar el posicionamiento SEO.
  • Página de Google+ asociada a la web.
  • Tiempo de carga de la página optimizado.
  • Atributos ALT consistentes con una estrategia de posicionamiento definida.
  • Trabajo de linkbuiliding tanto interno como externo.

ANÁLISIS  DE KEYWORDS Y TENDENCIAS

Palabras propuestas por Google (las palabras señaladas con * son las que presentan una mayor cantidad de búsquedas):

  • Implantes dentales
  • Ortodoncia**
  • Blanqueamiento dental
  • Endodoncia**
  • Odontología
  • Dentista
  • Clínica dental **
  • Periodontitis
  • Prótesis dentales
  • Invisalign **

Palabras casos de éxito:

  • Bruxismo
  • Implantes
  • Ortodoncia
  • Endodoncia
  • Blanqueamiento dental
  • Periodoncia
  • Prótesis
  • Dentista

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ANÁLISIS GOOGLE TRENDS

Comparativa de búsqueda de palabras genéricas

País: España

Ciudad: Barcelona

Grupo de palabras:

  • Clínica dental
  • Dentista
  • Odontología
  • Ortodoncia

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Comparativa de búsqueda de palabras específicas

País: España

Ciudad: Barcelona

Grupo de palabras:

  • Blanqueamiento dental
  • Carillas dentales
  • Bruxismo
  • Prótesis dental
  • Endodoncia

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Comparativa de búsqueda de palabras específicas

País: España

Ciudad: Barcelona

Grupo de palabras:

  • Ortodoncia invisible
  • Invisalign
  • Ortodoncia lingual

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PROPUESTA DE MEJORAS PARA LA WEB

Homepage

H1: Clínica dental Stoma: tu dentista de confianza en Barcelona

H2: en lugar de “TENEMOS EXPERIENCIA” podríamos poner por ej.: “Una clínica dental con experiencia” pero en realidad se tendrían que re-escribir todos los textos

 

Densidad Keywords: re-escribir los textos para aumentar la densidad de la keyword

ej: texto original: “Experiencia, prestigio, innovación, tecnología y confianza. Son los ejes sobre los que se asienta la Clínica Dental Stoma, pionera en Europa en servicios multidisciplinares y centro de referencia nacional e internacional para cualquier patología relacionada con la salud y estética dental)”

texto modificado: “Experiencia, prestigio, innovación, tecnología y confianza. Son los ejes sobre los que se asienta la Clínica Dental Stoma de Barcelona, pionera en Europa en servicios multidisciplinares y centro de referencia nacional e internacional para cualquier patología relacionada con la salud y estética dental)”

Imágenes y otros elementos no legibles: optimización de imágenes con la keyword en el alt text (“Clínica dental Stoma Barcelona”)




Clínica Dental Stoma/ Estética Dental

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Title: Clínica Dental Stoma/ Stoma. Entendemos que el title debe permanecer tal y como está porque engloba de mejor manera el contenido de la página. Posteriormente, en el meta description, incorporamos keywords que creímos relevante añadir como: Invisalign, ortodoncias, endodoncias, …keywords propuestas por Google por su elevado número de consultas.

 

H1: En la Clínica Dental Stoma Barcelona, realizamos tratamientos de endodoncias y ortodoncias a través de la moderna técnica de Invisalign, para que cuides de la salud de tus dientes sin descuidar tu estética dental.

 

H2: Nuestros dentistas profesionales se encargarán personalmente de que luzcas una bonita y saludable sonrisa a través de nuestros tratamientos de implante, blanqueamiento y prótesis, entre otras de nuestras númerosas técnicas de odontología.



 

Clínica dental Stoma/Problemas que solucionamos

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Title: Modificamos título por “Soluciones dentales” en lugar de “problemas que solucionamos”

 

H1: Una solución para cada problema: mejoramos la salud y el aspecto de tus dientes y encías.


H2: Caries, blanqueamiento dental, ortodoncia, endodoncia, puentes dentales, carillas, visítanos y te asesoraremos para conseguir el mejor resultado.

 

VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB

Por último, para mejorar la velocidad de carga en todas las páginas web se ha hecho un análisis con las herramientas online:

  • Pingdom website Speed Test
  • PageSpeed Insights de Google Developers

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Para mejorar la velocidad de carga de las web se proponen las siguientes acciones:

  • Decirle al navegador que almacene la página a modo fijo, pues no es dinámica y no se necesita actualizar continuamente los datos.
  • Minificar JavaScript y CSS.
  • Optimizar imágenes.
  • Especificar caché del navegador.
  • Tratar de reducir el tiempo de espera de respuesta del servidor

OTRAS OBSERVACIONES DE MEJORA SEO

  • No aparece “https”, en el caso de existir formularios, necesitaría invertir en un certificado de seguridad.
  • El dominio es “.es”, eso es bueno si nuestro negocio está orientado a nivel local.
  • A nivel usabilidad:
    • La home page tiene un slide show que ocupa demasiado y no aporta valor, al entrar a la web no es fácil a simple vista ver a qué va destinada.
    • La keyword principal debería ser “dentista Barcelona”, para ubicarla hace falta texto de calidad de entre 400 a 800 palabras.
    • Las palabras del índice de navegación no están ordenadas correctamente, pues posicionan antes al equipo médico que a la explicación de los tratamientos que ofrecen.
    • El desplegable del menú de tratamiento contiene lenguaje muy técnico, difícil de entender.
  • Site: clinicadentalstoma.es
    • Las descripciones son superiores a 160 caracteres. Para que Google cogiera la metadescription necesitaríamos incluir el comando “NOODP” y “NOYDIR” para que no tome la metadescription de un listado o construya una por sí mismo.
  • Análisis del código fuente de la página.
    • La página está construida conforme a Internet Explorer.
    • El estilo no está en un archivo CSS sino que está dentro del html.
  • Hay 119 errores 500, es decir, errores del servidor. Comprobamos las URLs con error. Entramos a una de ellas:

http://clinicadentalstoma.es/celebracion-30-anos-colocacion-1er-implante-clinica-dental-stoma/_bit4624/

Se trata de una galería de imágenes que no es relevante para el contenido de la web, para ello deberíamos dejar de indexarla, mediante:

User-agent: *
Disallow: /

 

  • Apostar  por una estrategia de comunicación en social media que apueste por el inbound marketing  a través de artículos de interés sobre el sector dónde se utilicen todos los keywords propuestos anteriormente.

Creemos que con estas propuestas de mejora SEO la página podrá lograr un mejor posicionamiento orgánico respecto a su competencia directa.

 

Los estudiantes responsables de este post han sido:

Patricia Fernández

Federica Sfilio

Luis Carvajal

Enric López

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