Spammers!

Captar alumnos para la 8edición del Máster en Comunicación y Marketing Digital de la UAB usando email marketing. Esta era el principal objetivo del proyecto Hands On.

En primer lugar, creamos dos equipos con el fin de realizar anuncios diferentes y comprobar cuál de los dos obtenía mejor ratio de apertura y más clicks.

 

Grupo A

Una propuesta más conservadora.

El grupo A ha utilizado un subject en forma de pregunta “¿Quieres dar un salto en tu carrera profesional?”. Se trata de una fórmula tradicional que pretende despertar el interés del futuro estudiante para que abra el mail y descubra más información.

En el cuerpo del email han optado por dar 5 motivos de peso para considerar presentar su candidatura.  Para ello se han seleccionado los puntos más relevantes del máster:

-Profesores especializados y reconocidos en el sector.

-Programa académico

– Posibilidad de realizar practicas remuneradas

– Universidad prestigiosa en Barcelona

– Posibilidad de descubrir nuevos caminos profesionales.

 

Dentro de estos 5 puntos se ha resaltado y enlazado con páginas clave dentro de la landing del máster.

Además, para darle al correo un tono más juvenil se ha escogido una imagen colorida de gente joven para animar a los estudiantes un poco más.

Se cierra el correo con un Call to Action incitando a la inscripción.

 

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Grupo B

Una propuesta más rompedora

En el subject utilizan una estrategia evocando al miedo “¡Sólo quedan 4 plazas! Inscríbete hoy”. Han optado por esta estrategia porque el correo va dirigido a personas que ya habían solicitado información previamente.

El titular está en forma de Call to Action con un enlace a la inscripción.

Utilizan una imagen atractiva de la Casa de Convalecencia, donde se impartirán las clases, para hacer el anuncio más llamativo.

Luego pasan a mencionar la 8va edición mostrando el prestigio del Máster y vuelven a recalcar las 4 plazas libres restantes.

Dentro del cuerpo del mail mencionan los principales beneficios del máster y lo enlazan al programa formativo.

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Hemos observado resultados de las primeras dos horas de envío, en donde hemos encontrado un comportamiento similar en las dos campañas, tanto en apertura y clicks. Esto se puede dar por, a pesar de tener mensajes distintos, la estructura del mensaje fue similar.

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Trabajo realizado por: Nicolás Jaramillo, Ana Carolina Salazar, Javier Santamaria, Marina Quintanal e Irene Blasco.

 

 

 

 

 

 

 

 

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