Nuevas alianzas para superar las pérdidas y mejorar la efectividad de las campañas online

Twitter lanza un nuevo producto publicitario para pequeños anunciantes

El nuevo producto de Twitter se llama Promote Mode y permite a las marcas promocionar hasta un máximo de diez tuits cada día por 99 dólares al mes. Está disponible en fase beta pública, s en los Estados Unidos y Reino Unido, con planes para lanzarlo en un futuro también en Japón.

Promote Mode ofrece la posibilidad de realizar campañas publicitarias en la plataforma de Twitter de manera más fácil mediante su automatización. En este sentido los usuarios no tienen que hacer nada para que los tweets sean más vistos. Simplemente deben activar la opción. Twiter se encarga del resto.

La idea de este nuevo producto es facilitar la creación de campañas, y reducir el coste, sobre todo en el caso de pequeñas y medianas empresas con presupuestos limitados. Para estos anunciantes Promote Mode les ayudaría a ahorrar tiempo y esfuerzo, ya que no requiere que los usuarios creen sus propios anuncios o comiencen una campaña publicitaria. Pero como principal inconveniente cabe destacar que los usuarios no pueden escoger qué tweets promocionar, sino que solo pueden activar o desactivar la opción Twitter Promote.

Fuente: Marketingnews.es

El País.com ofrecerá soluciones avanzadas de publicidad a partir de datos de The Weather Company

Prisa Noticias y The Weather Company, empresa de IBM, han firmado un acuerdo que permitirá ofrecer información meteorológica, contenidos especializados y soluciones avanzadas de publicidad gracias al uso de los datos de inteligencia artificial en todo el ciclo de vida de marketing (desde la planificación de medios hasta la evaluación).

Según la nota de prensa que ha difundido el grupo Prisa, The Weather Company proporcionará las previsiones y datos más precisos y el grupo de comunicación aportará contenidos especializados, reportajes, e información tanto escrita como audiovisual. Esta información se complementará con soluciones de inteligencia artificial que ayudarán a optimizar la toma de decisiones y a reducir costes en los aspectos clave del ciclo de vida de marketing.

Los profesionales de marketing locales, gracias a esta nueva alianza, tendrán acceso a WEATHERfx, una capacidad que aprovecha la potencia de Watson Advertising sobre datos meteorológicos en tiempo real para predecir la conducta del consumidor y ayudar a los profesionales a determinar cuándo es el momento y el lugar adecuados para dirigirse a él.

Actualmente los contenidos solo se verán en Elpais.com, aunque en un futuro se podrán consultar en todos los medios digitales de Prisa Noticias, así como en las versiones en español de la aplicación y la web de The Weather Channel (weather.com).

Fuente: Prisa.com

Spotify venderá cosméticos

Spotify va a lanzar su propia línea de maquillaje como estrategia de diversificación para intentar superar las pérdidas que ha sufrido en los últimos trimestres.

La compañía ha recurrido a la marca Pat McGrath Labs para el diseño de pintalabios y lápices de ojos con un precio de salida al mercado de 22 y 18,95 libras respectivamente. La cantante Maggie Lindemann será la madrina de este nuevo lanzamiento, para el que está preparando un nuevo single.

La venta se realizará a través de Merchbar, compañía de venta online con la que Spotify ya se asoció el año pasado para ofrecer merchandising de sus artistas.

Fuente: Marketingdirecto.com
Fuente: Engandget.com

Loterías apuesta por el “Branded Content” en su nueva campaña de Navidad

La campaña navideña de Loterías y apuestas del Estado, que se presentó el pasado 13 de noviembre y comenzó a emitirse el pasado 14 de noviembre, apuesta por el branded content cinematográfico como principal novedad de este año.

La campaña utiliza un gran abanico de piezas, formatos e iniciativas que conforman una estrategia transmedia, entre les cuales destaca la producción de un cortometraje dirigido por Alejandro Amenábar. El formato vídeo se podrá visualizar en la web www.danielleydaniel.com y se complementa con acciones que buscan la interacción del usuario. Destaca en este sentido la posibilidad de conectarse con otras personas que han comprado el mismo número, esperando que nazca algún tipo de conexión especial como pasa en el cortometraje.

La campaña apuesta también por la creación de contenido en relación a la historia de la campaña, que serán recopilados y mostrados en el perfil de Facebook de Loterías y apuestas del Estado.

fuente: Marketingnews.es

Snapchat podría integrar videojuegos

El CEO de Snap, Evan Spiegel, ha anunciado que Snapchat tendrá “un rediseño que será disruptivo para el negocio en el corto plazo”. Las novedades confirmadas son que el contenido se distribuirá por medio de un algoritmo como ya sucede con Facebook para dotar a la plataforma de más usabilidad.

El resto de novedades habrá que esperar hacia diciembre, pero fuentes internas de la compañía hablan de cambios significativos en el diseño sin permitir una apertura completa como sucede con otras redes sociales. Otras fuentes hablan de la integraci´on de videojuegos gracias a una alianza con Tencent.

fuente: vanguardia.com.mx

Este es un resumen de noticias de Raquel Planell, alumna del Postgrado en Marketing Digital de la UAB.

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