NIKE REACTLAND – La campaña de realidad aumentada de Nike

Realidad aumentada

La realidad aumentada ha llegado y los expertos en Marketing Digital lo sabemos. Aunque esto no sea relativamente nuevo, tuvo que llegar Pokemon Go para normalizarlo. Y desde este hecho, la gente ha dejado de verlo como algo del futuro, aceptándolo como un avance tecnológico más.

Aun así, para que no nos quedemos con Pokemon Go referente de ello, debemos preguntarnos ¿Que es la Realidad Aumentada?

La Realidad Aumentada hace uso de la tecnología para superponer una imagen de vídeo o texto en sitios u objetos en el mundo real.

Campaña Nike

Seguramente, muchos de nosotros mientras corríamos o simplemente caminábamos, nos hemos imaginado alguna que otra vez como el protagonista de un videojuego esquivando obstáculos y ganando puntos.

En esta campaña, Nike hizo realidad esto, con “Nike Reactland”, en el lanzamiento del nuevo modelo de zapatillas de running Nike React, en unas tiendas seleccionadas y preparadas para ello en Shangai, Guangzhou, Chengdu y Pekín.

En este juego de Realidad Aumentada, los participantes corren en una cinta, mientras que enfrente suya un avatar con las mismas características que el participante en versión pixelada, corre al mismo tiempo que ellos en una pantalla muy grande. Este personaje pixelado, corre en diferentes escenarios donde tiene diferentes obstáculos que superar. Para superar esto, disponen de un mando con el que pueden saltar diversos obstáculos que aparecen en pantalla.

Reactland

Según AdWeek.com, mediante este uso de la realidad aumentada, Nike quería demostrar que con estas zapatillas podías llegar a donde quisieses teniendo cualquier tipo de obstáculo por el camino.

Esta no es la primera vez en la que Nike apuesta por la Realidad Aumentada, y estas acciones además de tener un impacto directo en el usuario, logra hacer este tipo de campañas innovadoras y creativas virales.

Mediante este tipo de campañas como las de Nike y el videojuego de Pokemon Go, se logra normalizar esto. Además, a esta normalización ayuda el avance de la tecnología, ya que ahora mismo la Realidad Aumentada esta al alcance de todo el mundo gracias a los smartphones.

Viendo el fácil acceso que hemos logrado tener a la Realidad Aumentada mediante el avance tecnológico, podemos suponer que en un futuro no muy lejano la Realidad Aumentada puede llegar a ser una de las herramientas principales de la publicidad en el mundo digital.

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