Hands On 2019: Elecciones Generales

Para este proyecto de Hands-On, se nos ha pedido a nuestro grupo la realización de un análisis del trabajo dedicado por los partidos políticos a las redes sociales durante las pasadas elecciones generales del día 28 de abril del 2019. Somos Alejandro, Gerard, Andreu, Arlet, Alex, Oriol y Aleix.

Durante las 9 horas realizadas, hemos utilizado una base de datos que contenía la información toda la actividad realizada en redes sociales por los principales partidos políticos con representación en  el Congreso (PSOE, PP, C’s, VOX ERC, PNV, UNIDAS PODEMOS) y sus respectivos candidatos a la presidencia durante el periodo 04/03/19 al 29/04/19.

Hemos organizado el trabajo en 3 puntos generales: producción, engagement y mercado de las ideas. Dentro de cada uno de estos puntos, hemos analizado los resultados obtenidos de los partidos políticos en Twitter, Facebook, Instagram y Youtube y posteriormente hemos sacado conclusiones.

A continuación, hemos expuesto los insights más destacados de cada análisis que hemos realizado:

PRODUCCIÓN:

En este apartado, hemos analizado la cantidad de contenido publicado por los partidos políticos durante el periodo expuesto anteriormente. Con este aspecto pretendemos mostrar la dedicación de cada partido en los diversos campos.

YOUTUBE:

  • Del total de minutos producidos por los canales oficiales de los partidos políticos evaluados, VOX representa el 53%. VOX tiene un contenido audiovisual equivalente a 6 días y medio de reproducción.
  • El PP no sube vídeos en la plataforma desde septiembre de 2017.
  • UnidasPodemos ha subido un contenido más focalizado en la larga duración, mientras que el PSOE ha apostado por vídeos más cortos. Sin embargo, el resultado final en tiempo de reproducción, PSOE ha superado a UnidasPodemos, lo cual significa que han subido más contenido.
Minutos de video producidos

FACEBOOK:

  • UnidasPodemos y PSOE han sido los dos partidos con más actividad.
  • El tipo de contenido más común ha sido el vídeo, seguido de las fotografías y finalmente las referencias. El partido que ha equilibrado más el contenido es ERC.
  • El horario de publicación de contenidos es entre las 9 y las 21.
  • Los partidos que empiezan a publicar contenido más temprano son ERC y PSOE. En contraposición, C’s es el partido que más tarde empieza a publicar el contenido durante el día.

TWITTER:

  • Los partidos que más han invertido en generar contenido de Twitter han sido PP y UnidasPodemos.
  • C’s es el partido que más ha apostado por el contenido GIF, aunque sigue siendo una parte muy pequeña en comparación al total.
  • Vox ha sido el partido con mayor número de publicaciones y gran parte de su contenido es sin contenido audiovisual.
  • El PSOE ha sido el partido que más ha apostado por la fotografía en su contenido.

INSTAGRAM:

  • PSOE es el partido que más posts ha realizado en instagram. Le siguen de lejos el PP, UnidasPodemos y el PNV muy igualados.
  • Respecto al contenido, UnidasPodemos y el PNV son los partidos que más han apostado por el vídeo en proporcionalidad a sus totales.
  • Hay un claro aumento de posts durante los últimos días de campaña sobre todo por parte de C’s, ERC, PNV y VOX.
  • PSOE, UnidasPodemos y PP han sido los partidos más regulares durante el periodo evaluado.

ENGAGEMENT

YOUTUBE:

  • VOX recibe una gran cantidad de interacciones en su contenido en comparativa al resto de los partidos.
  • La estrategia de VOX de generar videos polémicos que generen mucha interacción les permite conseguir mayor núm. de visualizaciones.

FACEBOOK:

  • El partido que más reacciones ha generado ha sido UnidasPodemos, seguido de PSOE en comentarios y VOX en tercer lugar.
  • Destacar que VOX y UnidasPodemos son los partidos que más reacciones de risa y amor han generado.
  • La reacción más utilizada por los usuarios han sido los comentarios.

INSTAGRAM:

  • VOX ha sido el líder indiscutible en engagement. Es un factor muy importante a destacar ya que nos es de los partidos que más contenidos ha publicado.

TWITTER:

  • Los partidos que han obtenido más participación de los usuarios son VOX y UnidasPodemos.
  • Se puede observar un aumento significativo de las interacciones durante los últimos días de campaña, donde VOX y UnidasPodemos sobresalen notablemente por encima del resto.

MERCADO DE LAS IDEAS:

Hemos evaluado los contenidos de los diversos partidos y sus temáticas principales y hemos podido extraer como conclusión que los temas de C’s (muy por encima del segundo) y VOX son los que tienen mayor demanda y competencia en las búsquedas por internet.

CONCLUSIONES:

  • VOX es el partido que apuesta más claramente por YOUTUBE. Una estrategia basada en generar polémica para generar más interacciones y de esta manera conseguir más views. El 53% de los minutos de video generado por los partidos es de VOX consiguiendo un total de 214M de visualizaciones.
  • Respecto Twitter, PSOE y UP han dedicado más esfuerzo en producción pero observamos que son los partidos más polarizados los que obtienen más interacción (VOX y UP).
  • Así como en Facebook, casi todos los partidos coinciden en que el formato vídeo es la mejor opción, en Instagram hay disparidad de opinión. Así, hay partidos que casi no han utilizado este formato (PP), y otros como Unidas Podemos, que han centrado todo su contenido en vídeo.
  • Sobre el nivel de engagement de estas dos plataformas, el partido ganador de Instagram es VOX, superando en más de 1,5M de puntos los otros partidos (en likes y comentarios). En cambio en Facebook, los partidos están mucho más igualados en cuanto a participación de usuarios, siendo Unidas Podemos el partido que ha conseguido más comentarios.

¡Deja el primer comentario, no seas tímido!

Únete a la discusión

Puedes utilizar los siguientes HTML tags y atributos: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>