Análisis de contenido de las 15 influencers de moda españolas más populares de Instagram

Los miembros de este proyecto son: Julia Abrao, Renato Flores, Mario Gómez, Arlet Oliveras, Yvon Reynaldes, Lorena Sospedra y Daniel Torres. 

Fotos en lugares paradisíacos, cuerpos de escándalo, vidas perfectas… Podría tratarse de ciencia ficción, pero no lo es. Son los famosos influencers y, desde hace unos años, han venido para quedarse. ¿Cuál es la clave de su éxito?¿Por qué tienen una legión de adolescentes (y no tan adolescentes) que los siguen? 

Estas son algunas de las preguntas que nos hicimos y quisimos resolver el misterio. Así fue como lo hicimos: 

1. Datos, datos, datos

Antes de empezar la investigación, el primer paso fundamental fue tener la base de datos de todas las publicaciones de los 15 influencers españoles que se dedican a compartir contenido sobre moda y lifestyle en Instagram. Estos datos ya nos los proporcionaron en el taller, así que no entraremos demasiado en detalles. 

Básicamente, las variables con las que contamos fueron las siguientes: 

  • Nombre de la cuenta de Instagram
  • Fecha de publicación del post
  • Saber si la publicación es una foto o un vídeo
  • Número de likes
  • Número de comentarios
  • Texto del pie de foto
  • Saber si los comentarios están deshabilitados o no

A partir de aquí, tuvimos total libertad de discutir entre nosotros y decidir qué queríamos analizar. 

Ejemplo con las variables de análisis

2. Análisis cuantitativo

¿Quién reina en Instagram?

En primer lugar, quisimos aprovechar el potencial de todos los datos y hacer una radiografía de la situación actual de los perfiles de cada influencer, así como su evolución con el paso del tiempo. 

Antes de nada, hicimos un ranking de los 15 instagramers españoles para ponernos en contexto y saber quiénes son los reyes del contenido fashion en esta red social:

  1. 👑 Paula Echevarría – 2,7 mm
  2. 👑 Dulceida – 2,6 mm
  3. 👑 Laura Escanes – 1,2 mm
  4. Alba Paul, María Pombo, Jessica Goicoechea y Rocío Osorno – 1 m
  5. Patry Jordán – 928 k
  6. Daniel Illescas – 823 k 
  7. María Turiel – 772 k
  8. Marta Lozano – 766 k
  9. River Viiperi – 653 k
  10. Grace Villarreal – 553 k
  11. Marta Riumbau – 516 k
  12. Raquel Yáñez – 434 k
Paula Echevarría, Dulceida y Laura Escanes: el Top 3 de las influencers de moda con más seguidores en España

Lo primero que detectamos es que, en líneas generales, las mujeres lideran el panorama de la moda en Instagram. 

Otro dato revelador es que Paula Echevarría y Dulceida, las dos reinas indiscutibles del panorama influencer español, publican con bastante menor frecuencia que hace cuatro años. ¿Por qué?

  • Tienen muchos seguidores y no necesitan publicar tanto como antes.
  • En la actualidad, cobran más por un solo post que al principio.
  • Entraron en acción las historias de Instagram en agosto de 2016.
Evolución en el tiempo de la frecuencia de publicación de los influencers analizados

Más sorpresas: ¿el número de seguidores determina el número de likes y de comentarios? Tendría lógica, pero lo cierto es que no es necesariamente así.

De hecho, descubrimos que, a pesar de que Paula Echevarría tiene algo más de seguidores que Dulceida, esta última obtiene un significativo número mayor de ‘me gustas’. 

Y, por si fuera poco, la influencer Rocío Osorno, que cuenta con 1,6 millones de seguidores menos que Dulceida, consigue más comentarios que esta veterana. 

¿Cómo comunican los influencers?

Si algo deben (o deberían) dominar los influencers es la comunicación. A fin de cuentas, están transmitiendo mensajes continuamente a sus seguidores. Y estos mensajes dicen algo. 

Para saber qué tipo de lenguaje utilizan los instagramers españoles, cogimos como muestra los perfiles de Dulceida y de Laura Escanes, dos de las mujeres que encabezan el top de España. Algunas de las palabras más utilizadas son las siguientes:

  • Love / Amor
  • Happy / Feliz
  • Foto
  • Vídeo
  • Canal
  • Sorteo

En general, vemos que el discurso utilizado se centra mucho en transmitir mensajes positivos, sobre el amor y la alegría. Por otro lado, también se centran en lo que es puramente su trabajo, que es compartir fotos, vídeos y sorteos. 

Nube de palabras de influencers femeninas: Dulceida y Laura Escanes

¿Y los hombres? Parece ser que ellos comunican de una manera distinta. Esta es la lista de palabras de ellos (Daniel Illescas y River Viiperi):

  • Life
  • Weekend
  • Barcelona
  • Travel
  • Island
  • People
  • Friends
  • Love
  • Beach
  • Party

En general, podemos apreciar que los influencersmasculinos se centran más en temáticas de viajes y en el día a día

Nube de palabras de influencers masculinos: Daniel Illescas y River Viiperi

¿Cómo son las publicaciones de los influencers?

La base de datos también nos permitió hacer un dibujo de las publicaciones de los instagramers: qué emojis y hashtags se utilizan más, y qué tipo de contenido se difunde con mayor frecuencia (fotos o vídeos). 

Para empezar, el emoji que se utiliza más veces es el corazón rojo, hecho que corrobora el tipo de discurso que emplean estos perfiles (amor, felicidad, positividad, etc.). 

Emojis que más utilizan los influencers de moda españoles

En cuanto a los hashtags, vemos que muchos influencers apuestan por las etiquetas de marca personal. Es decir, incluyen su nombre para generar contenido sobre un tema en concreto y que se asocie rápidamente a su perfil. Algunos ejemplos son los siguientes:

  • #traslapistadepaula
  • #elleblogs
  • #toelrrato
  • #patryjordan
  • #martalozanotravels
  • #dulceida

Asimismo, destaca la temática de viajes:

  • #efmoment
  • #nyc
  • #menorca
  • #hawaii
  • #holidays
  • #australia 

Por otro lado, muchos influencers destacan los posts que son publicitarios con el hashtag #ad para que los usuarios sepan que esa publicación en concreto está patrocinada. 

Hashtags que más utilizan los influencers de moda españoles

Por lo que respecta al tipo de contenido, las fotos se imponen claramente ante los vídeos. La influencer que más apuesta por el material audiovisual es Paula Echevarría, con un total de 470 vídeos publicados en su perfil. 

Número de fotos y vídeos que ha publicado cada influencer en su perfil

¿Dónde viven los influencers?

¿Tiene algo que ver el lugar de residencia de los perfiles más famosos de Instagram con su popularidad? Aunque es una pregunta difícil de responder, la verdad es que algunos puntos de la geografía española destacan por encima del resto.

En este sentido, la mayoría de los influencers se encuentran en Barcelona Madrid. Tiene sentido, puesto que son dos de las ciudades más conocidas del país. 

Lugar de residencia de cada influencer español

3. Análisis cualitativo

Una vez conocemos la parte superficial de estos 15 influencers, nos toca adentrarnos en las entrañas de sus perfiles. ¿Qué nos venden en realidad los instagramers?

Evidentemente, las consideraciones que se harán a partir de ahora son más subjetivas que las anteriores, puesto que hay más libertad de interpretación. No obstante, nuestra guía siempre son los datos que tenemos como base. 

Las variables de contenido que utilizamos para el punto de vista cualitativo de la investigación fueron las siguientes: 

  • Función:  Publicación promocional / Publicación no promocional 
  • Feeling: Amigos / Amor de pareja / Concurso / Familiar / Independencia
  • Temática: Activismo / Estética y Belleza / Fashion / Lifestyle / Ocio / Personal / Tecnología / TV / Viajes
  • Nudez:  Desnudo total / Desnudo parcial / Vestido 

¡Deja el primer comentario, no seas tímido!

Únete a la discusión

Puedes utilizar los siguientes HTML tags y atributos: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>