Recategorización del Blog del Máster de Comunicación y Marketing Digital de la UAB.

El siguiente artículo ha sido realizado en relación al trabajo efectuado por Laura Lluch, Sophie Asselot, Daniel Muñoz, Jon Gallego, David Carrillo, Cristina García y Judith Gómez.

Nuestro proyecto nace como una iniciativa para organizar las categorías existentes en el Blog del Máster. Partimos realizando un análisis de las categorías presentes en la página Everriculum.

Se detectó varias problemáticas fundamentales:

  1. Demasiadas categorías
  2. Ambigüedad y generalización en algunas de las categorías.
  3. En la versión desktop el menú de las categorías se muestra en la parte lateral derecha, mientras que en la versión mobile las categorías se muestran al final de la página mostrando una versión responsive deficiente.
  4. No existen enlaces internos (problemática SEO).
  5. Los títulos de los artículos no corresponden a las categorías.
  6. Hay varios artículos que utilizan más de una categoría sin una justificación.

A continuación se muestran capturas de pantalla en la versión mobile y desktop.

Proceso de análisis

Mediante el uso de Scraper extrajimos los datos necesarios para el análisis, obteniendo las URLs y las categorías correspondientes a cada artículo, y así constatando que no existe coherencia entre los artículos y las categorías.

Segmentamos cada artículo determinando a qué categoría corresponde según su contenido, mediante un mapa de palabras se logró identificar las que más se repiten en los títulos y en las URLs.

Ordenamos las categorías colocando los artículos que forman parte de cada una de ellas, identificando las categorías que más entradas generan y así implementar una clasificación en orden jerárquico donde las más vistas son ediciones, seguido de proyectos finales, diario del máster, etc.

Se realizó un gráfico determinando los porcentajes correspondientes a todas las categorías, que se muestra a continuación:

Clasificación de las categorías

Analizando el porcentaje de la cantidad de artículos existentes en cada categoría se efectúo la clasificación tomando en cuenta la que más artículos posee, estableciendo así el orden del menú categórico.

Después de analizar las entradas por categorías, hemos decidido no jerarquizar en base a estos datos, ya que el mayor porcentaje de entradas tienen los contenidos relacionados con el máster y el contenido sobre marketing digital tienen porcentajes bajos y parecidos.

Por lo tanto hemos decidido cambiar de estrategia, dividiendo la web en dos partes principales:

  • Contenido sobre Marketing Digital
  • Contenido sobre el Máster

Las categorías se mostrarían de la siguiente manera:

Search marketing →

  • SEO
  • Paid Media
  • SEM
  • ASO

Social Media→

  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Youtube

Web→

  • Usabilidad
  • Desarrollo Web
  • Analítica Digital

Marketing Digital→

  • Ecommerce
  • Marketing de contenidos
  • Tecnología (Realidades)

Alumnos→

  • Proyectos finales
  • Hands On
  • Eventos

Entrevistas→

  • Profesores

Ediciones→

  • Alumnos 1ª Edición
  • Alumnos 2ª Edición
  • Alumnos 3ª Edición
  • Alumnos 4ª Edición

Con la organización de las categorías propuesta se consigue una re jerarquización del menú dividiendo al blog en dos partes principales donde la mayor cantidad de artículos  determina la categoría principal, mejor posicionamiento SEO ya que los contenidos se encuentran organizados facilitando el posicionamiento en los buscadores y promueve una mejora en la experiencia del usuario con la navegación que presenta información clara y de fácil acceso.

Propuestas a futuro

Los artículos con los contenidos más relevantes y con más entradas servirían de páginas para captura de leads, adicionalmente se propone la implementación de Links internos que redirigen a los alumnos.

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