Proyectos Finales

Estudio comparativo de la actividad y estrategia de contenidos de las influencers Yuya y Musas en YouTube

Por 20 marzo, 2020No Comments

El trabajo de fin de máster tiene como objetivo realizar un análisis comparativo de contenido y estrategias utilizadas en el canal de Youtube de las influencers YUYA y MUSAS; influencers más nombras en la categoría “howto & style” de la ciudad de México. Por la cantidad de contenido y tiempo delimitado se decidió centrar el análisis en el año 2018, teniendo una base de datos de 85 videos, 54 de la influencer Yuya y 31 de las influencers MUSAS.

 Se decidió analizar la plataforma Youtube debido a ser la plataforma de video más utilizada a nivel mundial y actualmente la tercera plataforma digital más utilizada. También, la selección del tema surgió por el claro ejemplo de cómo youtubers se convirtieron en influencers y como la plataforma es utilizada como medio de comunicación para llegar a una audiencia e influenciar de manera positiva o negativa al espectador.

En la actualidad los influencers juegan un papel importante en la toma de decisiones del público, por esta razón, se decidió la categoría influencers por el impacto que ha tenido a través de los años en el mercado. Actualmente las relaciones con influencers son ineludibles para el desarrollo de las estrategias de marketing de compañías

Objetivos del proyecto

El objetivo general del proyecto es estudiar la estrategia de comunicación digital en Youtube a partir de los estudios de las influencers Yuya y Musas. Para ello, se establecen los siguientes objetivos específicos:

• Analizar las características formales y la tipología de los contenidos de su canal en YouTube.

• Determinar el engagement que los contenidos de su canal generan en los usuarios de esta plataforma.

Metodología 

La metodología utilizada para el trabajo de fin de máster fue la extracción de datos mediante la herramienta Youtube Data Tool, una vez obtenido los datos se procedió a realizar el análisis de contenido a través de fichas de análisis, las cuales se definieron variables para ser utilizadas a lo largo del trabajo. 

Conclusiones

El objetivo principal de este estudio fue conseguido de forma exitosa ya que se ha podido determinar y analizar la estrategia de comunicación digital que las influencers utilizan en la plataforma. Para la primera pregunta y primer objetivo sobre las características formales, tipología de contenidos y recursos empleados por lasinfluencers en la plataforma Youtubese puede concluir lo siguiente:

  1. La temática general en la que se basan lasinfluencers en estudio esel género HowTo and Style, basado en la belleza, donde se pudo concluir que los temas más desarrollados son los de maquillaje y cuidado personal.
  2. Se observó una práctica común implementada por ambas influencers en la plataforma en relación al horario. Donde el horario de la tarde es el más utilizado.
  3. Referente a la edición de videos, se pudo notar que las influencersutilizan emoticones, filtros y melodías como complemento a sus videos; por lo que se puede concluir que dichas variables de edición influyen en el interés de la audiencia o target al cual van dirigidos.
  4. Los videos tienen un promedio de 10 a 15 minutos de duración para lograr mantener a la audiencia a lo largo del video.
  5.  El contenido que las influencers publican es dirigido a un público joven por lo que su tono de comunicación es relacionado a éste. Los escenarios y la manera de comunicar son de tipo informal y a su vez apelan a lo emocional. 
  6. El análisis propuesto ayudó a concluir que las influencersutilizan en todos sus videos la determinante “call to actions”, ya sea incentivando a la audiencia en comentar, dar likeo dar sugerencias de posibles temáticas de contenido para sus siguientes videos y, de esa manera, lograr tener contenido de calidad. 
  7. El uso de hashtags es utilizado en los videos relacionados a preguntas y repuestas de los seguidores, incentivando el uso de las otras redes sociales o plataformas. 
  8. Por último, al realizar una comparación general de lasinfluencers, no se ha detectado un factor determinante en cuanto a diferenciación en la tipología de contenido y recursos empleados por parte de las dos youtubers.

Basados en la segunda pregunta de investigación y el objetivo planteado de engagement se logró concluir que a la audiencia de la influencer Yuya, les atrae más el contenido relacionado a sorteos sobre su línea de maquillaje; a diferencia del público objetivo de Musas a quienes les interesa más el contenido relacionado a desafíos o de tipo challenge ya que es la temática que atrae el mayor porcentaje de visualizaciones por video y mayor engagement en lo referente a las variables de comentarios,  me gustas y no me gusta. 

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