Análisis de contenido sobre marketing digital en YouTube.

La red social escogida en este trabajo para realizar el análisis fue YouTube con su API YouTube Data Tools

El crecimiento exponencial de YouTube desde su creación en el año 2005 no es un secreto ya que se ha convertido en la plataforma de videos más vista en el mundo con más de mil millones de usuarios, material audiovisual de noventa y un países, contenidos en ochenta idiomas y más de mil millones de horas reproducidas cada día (https://www.youtube.com/intl/es/yt/about/press/ datos consultados el 19/08/2019).

La elaboración de este trabajo parte de la necesidad de conocer, analizar y entender cuáles son las características propias de los contenidos audiovisuales creados en torno al Marketing digital y es que, gracias a la explosión creada por la web y las redes sociales, cada vez y en más medida los temas relacionados con el saber y entender cómo funciona el internet y los negocios digitales adquieren mucho interés y valor.

Para esta investigación se tomó como Keyword especifica la frase “marketing digital” ya que el objetivo del estudio se centraba en el análisis de los contenidos audiovisuales relevantes bajo esta búsqueda especifica.

La investigación tuvo diferentes dificultades que se fueron superando a través del tiempo, la más difícil a considerar fue definir la metodología a utilizar para realizar el estudio, que variables eran realmente relevantes para analizar, como recoger esta información y el análisis los datos arrojados por la plataforma YouTube Data Tools.

Los resultados obtenidos fueron diversos y en muchos casos contrarios a lo esperado, hechos como que el 50% de los canales que publican contenidos de marketing digital no son canales dedicados a esto, sino personas que hacen contenidos audiovisuales sobre negocios y motivación, deja ver que realmente la cantidad y calidad de información encontrada en búsquedas generales como la keyword con la que se trabajo es aún muy baja.

Sin embargo, es muy temprano para realizar conclusiones más profundas y dicientes, por esta razón invito a los nuevos estudiantes a seguir realizando trabajos por esta misma línea; el análisis de otras palabras claves referentes al marketing digital como (SEO, SEM, Email marketing, Arquitectura de información, User experience) seguro arrojara cada vez resultados más específicos e interesantes.

Así que, si no tienes un trabajo definido para tu TFM y quieres seguir aportando a esta iniciativa, ¡aquí tienes por donde tirar!!

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