La creación de una página o blog es algo que requiere dedicación, y más si se quiere potenciar al máximo su rendimiento desde el principio. En este caso, el proyecto consiste en el diseño de una estrategia SEO para un blog de copywriting de nueva creación, arnau-sans.com. Se analizará, a través de una tabla periódica del SEO, tres URLs de las tres páginas webs mejor posicionadas por ‘blog de copywriting’.

Los resultados del análisis consistirán en la propuesta SEO formal y concreta para cada apartado de la tabla periódica y ya disponible para aplicar en la web y objeto de estudio arnau-sans.com.

Análisis

La herramienta de análisis para las tres webs ha sido la tabla periódica del SEO, formulada por Search Engine Land. Cada uno de los parámetros es un aspecto de on page u off page del sitio, los cuales algunos tienen más importancia que otros en el SEO del sitio. En este trabajo solo hemos analizado los que tenían que ver con un blog de contenidos y, además, recién construido, con menos de 20 URLs y con ninguna estrategia SEO aplicada.

Tabla Periódica del SEO Fuente: Search Engine Land

Se analizará las tres blogs similares de la competencia, escogidas tras realizar la búsqueda ‘blog de copywriting’, que son las páginas de Rosa Morel, Javi Pastor y Maïder Tomasena. Se seleccionan sus URLs “genéricas” posicionadas en la palabra clave “blog de copywriting”, la que más tráfico tiene en el blog y la que tiene más tráfico en un tema relevante para el tema de copywriting.

Los parámetros analizados de cada URL son: Calidad, Investigación, Rastreo, Móvil, Title en el grupo que suman 3 puntosKeywords, Freshness, Contenido duplicado, Velocidad de carga, Descripción, Respuestas, Datos estructurados y Anchor text en el grupo que suman 2 puntos; HTTPS, URL, Headers, Backlinks y Shares que suman un 1 punto ; y Thin content, Keyword stuffing como apartados que restan 2 puntos.

Resultados

Tabla de resultados del análisis Fuente: producción propia

Conclusiones

Respondiendo a las preguntas de investigación, respondemos a qué propuesta de diseño y construcción SEO de la web plantea, planteamos construir la web en base a estos criterios.

Las mejoras SEO On Page se divide en:

  • Contenido
    • Calidad del contenido
    • Investigación de keywords
    • Keywords
    • Freshness
    • Respuestas automáticas en búsquedas
    • Thin content
  • Arquitectura
    • Rastreabilidad
    • Adaptabilidad móvil
    • Contenido duplicado
    • Velocidad de carga
    • Estructura de URLs
    • Seguridad del dominio
  • HTML
    • Metatítulos
    • Metadescripciones
    • Datos estructurados
    • Headers
    • Keyword stuffing

Las mejoras SEO Off Page se dividen en:

  • Links
    • Cantidad de links recibidos
  • Social
    • Número de comparticiones

En cuánto a qué arquitectura utilizaremos en nuestra página web, hemos tenido en cuenta la keyword research obtenida en los resultados en los análisis. Optaremos por cuatro categorías, ya que expertos no recomienda más de diez, que serán la home, el blog, el quién soy y el contacto, con subcategorías que derivan del blog, que son “diccionario copywriter”, “técnicas de copywriting” y “análisis de copys”.

La estrategia de keywords del blog pivota sobre las palabras ‘blog’, ‘copywriting’ y ‘copywriter’. En el caso de la home, al apostar más en la figura del copywriter Arnau Sans y sus servicios, se centra en ‘copywriter’. Se ha investigado sus sinónimos (‘redactor web’, ‘redactor publicitario’…), sus especificaciones geográficas (‘copywriter españa’ o ‘copywriter barcelona’) o sus variaciones (‘copy writer’ o ‘copywriters’), entre otras. Además, también posicionaremos por nuestra palabra de marca ‘arnau sans’ y ‘arnau sans copywriter’.

En el caso del blog, optamos más por las keywords ‘blog’, ‘copywriting’ o ‘blog copywriting’ y sus variaciones, como ‘blog para escribir’, ‘blog textos’ o ‘copywriter blog’.

Para cada uno los artículos que se publiquen, se seguirá la estrategia detallada en los resultados. Se buscarán keywords y relevantes por las que queramos posicionar en cada artículo. Gracias a las funciones de Ahrefs, investigaremos las relacionadas, por las que también posicionan esas relacionadas, las que contienen los mismo términos y las consultas.

En cuanto a la elección del tema de WordPress para el tipo de blog que tenemos (destinados a la creación de contenido) y a la propuesta SEO específica que se detalla en los resultados, hemos optado por Genesis Framework, que en su versión 3.0 incluye AMP. El experto SEO Borja Aranda (2018), en el artículo ‘¿Cuál es la mejor plantilla SEO para WordPress? Veamos varias opciones’, asegura que “si lo tuyo es el código y buscas la simpleza y la rapidez, Genesis es para ti. Su optimización es sumamente buena para blogs o web en las cuales prime el contenido”.

¿Cómo se deberá escribir el contenido para que sea óptimo para el SEO? Teniendo en cuenta que las cabeceras han sido un punto débil de las URLs analizadas, el primer punto es una estrcutura de headers correcta (un solo H1, varios H2 y H3 con keywords secundarias…), con palabras relevantes incluidas en el testo del texto. Otra medida es asegurar una buena calidad del contenido y que sea de valor, ya que según los resultados es algo que les ha funcionado muy bien.

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