Proyectos Hands On

Estrategia SEO E-commerce Gorni Kramer 1234

Por 23 julio, 2020julio 27th, 2020No Comments

El primer paso para definir el proyecto “Hands On II Estrategia SEO E-Commerce Gorni Kramer 1234” fue conocer los requerimientos del cliente y conocer su filosofía e historia para saber que deseaba lograr con el desarrollo del mismo.

Para ello, se programó una reunión/entrevista introductoria con Michele, el copropietario y diseñador de Gornikramer 1234 y la tienda Onland, para poder entender cuáles eran sus necesidades y poder conocer las características de su negocio. En la reunión se respondió a las siguientes preguntas:

  1. ¿Cuáles son los principales competidores de la empresa?
  2. ¿Se cuenta con un equipo para el desarrollo y mantenimiento de la página web o se subcontrata el servicio?
  3. ¿Cuál es la historia de la empresa? ¿Cuáles son sus valores?
  4. ¿Cómo es el proceso de creación de su ropa?
  5. ¿Qué marcas venden, y qué criterio de selección tiene para colaborar con las diferentes marcas?
  6. ¿Qué hay detrás del nombre Gorni Kramer?
  7. ¿Quién es su audiencia?

  Entrevista tienda Onland 15/07

Una vez establecidos los objetivos del cliente, se procedió a hacer un reconocimiento de la página web Gorni Kramer 1234 www.gornikramer.com, para detectar cualquier elemento en su definición y contenido para proponer una mejora.

Empezamos por elaborar el mapa actual de la arquitectura de la información:

*Fuente: Elaboración propia

Pudimos comprobar que es un mapa confuso y que hay varios elementos que se deberían cambiar ya que no están correctamente jerarquizados.

Si empezamos por el apartado Collection se encuentran las fotografías de toda la colección actual. Consideramos que esta información ya se puede encontrar en Shop, y por lo tanto, no hace falta duplicar esta información en este apartado.

Una vez en el apartado Shop, las diferentes categorías en que está dividida la ropa es algo extraña, ya que separan mujeres y hombres, pero luego se encuentran las categorías de camisetas, cosas y demás. Haría falta redefinir las categorías en que se distribuyen los productos que venden.

Fuera del menú del Shop encontramos las opciones de tarjeta regalo, cesta y favoritos. Una posición más lógica sería introducir estas opciones dentro de una cuenta de usuario, no al mismo nivel que las categorías de la ropa que es donde se encuentran en la actualidad.

Adicionalmente, detectamos los siguientes problemas que pueden influir negativamente en el posicionamiento:

–       Se usa el inglés y el castellano sin ningún criterio concreto.
–       No hay ninguna información sobre la filosofía de marca y quién está detrás del proyecto.
–       No hay mención a la tienda física y que también quieren posicionarla.

Para entender la situación actual de la página de Gorni Kramer, se hizo un análisis del contenido del sitio a través los programas Hrefs y Mozbar.

Nos enfocamos en:

Del análisis con AHREFS de la página web obtuvimos los siguientes resultados:

*Fuente: Ahrefs

 

Se pueden observar en este análisis unos resultados de rating muy bajos.

En relación a los dominios de referencia, el que tiene mayor número de enlaces es de un blog sobre téxtil (The moka express), pero aquellos que atraen mayor tráfico orgánico son las páginas de outletbarcelona.com, rec0.com y el blog sogoodsocute.com.

Respecto a las palabras clave solo se encontró una: “gorni kramer”.

Por último, se utiliza la herramienta Moz Bar para comprobar si se ha realizado una optimización de etiquetas en las páginas principales de la web. Aquí podéis observar como ejemplo la de la Home:

*Fuente: MozBar

Se puede comprobar que el Title no sigue ninguna estrategia concreta. Nombran el nombre de la marca como de la tienda física indistintamente.

En la meta description se mezcla el inglés y el español, y esto resulta problemático para el posicionamiento.

Los H1 y H2 no siempre se utilizan.

Y destaca, especialmente, que no se usan palabras clave en ninguno de los elementos.

En definitiva, después de analizar los elementos técnicos y  gráficos encontramos:

  • URLs poco amigables, con una gran cantidad de parámetros o sin hacer referencia al contenido real de la página a la que definen
  • Mala estructuración del sitio web
  • Tiempos de carga óptimo de las principales páginas
  • Mal diseño UX/UI

Llegamos a la conclusión que había muchas mejores para trabajar, aunque no se vayan a solucionar todas en este proyecto, las proposiciones para mejorar la web serían:

  • Creación de un Storytelling de marca: Implementar un apartado con su historia para saber quiénes están detrás de este proyecto
  • Proyectar un apartado con sus valores y para saber que representa su marca (actualmente no transmite ningún valor).
  • Optimizar las etiquetas. El Title debe contener la palabra clave y la meta description debe ser atractiva para captar la atención del usuario, también tiene que contener la keyword o algún sinónimo ya muestran el contenido en la página de resultados de búsqueda o SERPs. De esta manera aumentaremos el CTR. (impresiones/clicks)
  • Realizar una estrategia de interlinking. Ayudará a las arañas de google a indexar nuestro site y marcar cuáles son las páginas más importantes de nuestra web. Conseguir un buen Sitemap.

Con respecto al contenido de la página se evaluó tanto la relevancia de la información que se presenta, como que ésta siga los objetivos que persigue Gorni Kramer. Con las características del cliente y su negocio en mente, procedimos a hacer un análisis de los criterios de búsqueda del sector, para lo cual realizamos un análisis de palabras clave vinculadas en el sector del cliente y se procede con un análisis de investigación de su competencia.

Ya que el cliente no tenía ni idea de quiénes eran su competencia, buscamos 5 competidores que creíamos que se acercaban a los valores de la marca Onland/Gornikramer; que serían los siguientes: Amapola Vegan Shop, Rollito Así, Velvet BCN, Olokuti, Green Life Style.

A partir de esta competencia, analizamos con profundidad sus páginas web analizando la arquitectura de la información extrayendo sus mapas de contenido, así como realizando una auditoría SEO con el programa Ahrefs y con el Mozbar, para sí extraer los puntos fuertes y así implementarlos a la del cliente y detectar también sus puntos débiles para poder aprovecharlos a favor del cliente.

*Fuente: Elaboración propia

Previamente a buscar las palabras clave, hicimos un brainstorming, según nuestro parecer, de palabras que podían encajar con el e-commerce/tienda de nuestro cliente.

Teníamos un listado amplio de palabras clave, por eso las analizamos y comparamos con el buscador de palabras claves de Google y  Google Trends, para prever el nivel de competencia que tiene cada una. Sobre ese listado comenzamos a realizar revisiones con el equipo para llegar a un listado final.

De todas las palabras claves, decidimos quedarnos con aquellas que reflejan la filosofía de la marca, que tengan un  alto volumen de búsqueda (más de 10 mil búsquedas mensuales) y que puedan captar a un público con los mismos valores. Por lo que elegimos las siguientes keywords: ropa ecológica, ropa reciclada, moda sostenible, ropa sostenible.

Posteriormente, implementamos una estrategia de branding para nuevas keywords relacionadas a la marca, ya que  actualmente el concepto de Gorni Kramer 1234 no arroja un volumen alto de resultados. Por lo que agregaremos estas palabras para que sean posicionadas orgánicamente cuando los usuarios busquen conceptos sobre moda sostenible. Las palabras de marca a posicionar son:  Gorni kramer Barcelona, Gorni Kramer 1234, Tienda 1234 barcelona, Gorni Kramer Online, Tienda OnLand, Km0.

El uso correcto de las palabras claves y una correcta implementación del SEO es fundamental para el posicionamiento de la marca, tener un mejor lugar en los motores búsqueda y encontrar aquellas personas que pueden estar interesado en los valores y puedan convertirse en clientes.

Por esta razón, reforzaremos el uso de keywords en las meta descriptions, headers, titles, alt de cada una de las páginas de la web.

Una vez recopilados todos estos datos, se procedió a hacer una propuesta con las principales sites de Gorni kramer que creemos necesarias. Todos los nombres de las páginas han sido seleccionados con Google Trends, donde observamos cuáles son los conceptos más utilizados y cercanos a los usuarios.

  • El home o la página principal
  • La página “Valores”
  • La página “sobre nosotros”
  • La página “Blog”
  • La página “Tienda”
  • La página “On land”
  • La página “Outlet”

Como ejemplo de la propuesta de SEO, mostraremos la página del Home, que sería el equivalente al escaparate de la tienda de Gorni Kramer en el Born. Generalmente es la primera impresión que se llevará el usuario y la razón si decide quedarse y convertirse en un cliente. Es preciso destacar que cada página mencionada anteriormente, debe tener su propia meta description, title, headers, alt.

  • Url: https://www.gornikramer.com/home
  • Page Title: Gorni Kramer 1234, Moda ecológica Barcelona
  • Meta Description:
    Diseñamos ropa ecológica desde 1993. Reciclamos y reutilizamos textiles para crear un mundo más sostenible. Visítanos Online o en el Barrio del Born, Barcelona.
  • H1: Gorni Kramer 1234, diseñamos ropa ecológica en Barcelona.
  • H2: Descubre ropa de diseño para mujer y hombre. Ropa reciclada, sostenible y creada con materiales Km0.
  • Alt: Tienda de ropa ecológica en Barcelona
  • Title: Tienda Gorni Kramer 1234

*Fuente: Página de Facebook Gornikramer

Para finalizar se hizo una propuesta del blog para seguir realizando una estrategia SEO on Page y para mejorar sustancialmente el posicionamiento orgánico de la web.

Los contenidos del blog juegan un papel fundamental al momento de captar nuevos clientes alineados a la filosofía. Así, personas que ya conocen sobre el tema, como personas que están conociendo y quieren informarse sobre el concepto de moda sostenible. A continuación, ejemplos de propuesta de contenidos para el blog: ropa reciclada de km0, proceso de fabricación de nuestras camisetas recicladas, ¿Cómo hacer una camiseta handmade con ropa reciclada?

Este tipo de contenidos en forma de pregunta nos puede funcionar bien para los usuarios que buscan un tipo de contenido más informativo. De esta manera lograremos más tráfico a nuestra web utilizando las palabras clave adecuadas y poder tener una buena posición SERP en Google. A nivel de tutoría podemos crear un buen engagement y dar a conocer la marca.

Conclusiones

La página web de Gorni Kramer 1234 nació por la necesidad de cerrar la tienda física On Land debido a la pandemia mundial Covid-19. Por eso, el proceso de maquetación fue rápida y visiblemente no se implementó una estrategia en cuanto al SEO.

Tras entrevistar el copropietario de la tienda física, analizar la competencia directa y analizar la propia página web, hemos establecido bastantes mejoras para trabajar, por ejemplo, proyectar más sus valores, optimizar las etiquetas y la estrategia de interlinking o realizar una campaña de backlinks para mejorar el SEO.

En cuanto a las palabras claves, hemos identificado las principales palabras que buscan los usuarios para encontrar el concepto de ropa ecológica que es el diferenciador de la marca Gorni Kramer 1234 y hemos comparado los resultados con la auditoría de palabras claves en las páginas web de la competencia. Después, hemos establecido nuestra estrategia de palabras claves, que será utilizar aquellas con mayor volumen para captar a aquellas personas interesadas y que ya están buscando sobre el tema.

Además, hemos establecido añadir un Blog para aumentar las visitas a la página web y el posicionamiento orgánico de la marca.

Con estas mejoras la página web se debería posicionar mejor en la página SERP de Google, resultando en un aumento en ventas.

Equipo:  Ingrid Chico; Júlia Hencz; Lluís Mora; Antonella Sanguinetti; Celina Stäubli;

Tutor: Pep Sánchez Ríos

 

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