Seguramente te habrás preguntado por qué cada vez que vas a una web, antes de poder leer el contenido, te aparece una pantalla muy molesta que te pregunta si quieres aceptar las cookies. Aceptas rápidamente para ver el contenido de la página pero realmente ¿Qué estás aceptando?¿Qué son las cookies?

Las cookies son ficheros que envía una web al usuario y que es almacenada en el ordenador del mismo. Permiten que cuando vuelvas a visitar el mismo sitio web, este reconozca tu navegador haciendo que por ejemplo la página se cargue más rápido. De esta manera las cookies permiten almacenar las preferencias del usuario como el idioma, dirección IP, sistema operativo, edad, gustos, etc.

¿Por qué aparecen estos mensajes cuando vas a una web?

La normativa vigente exige la aparición de estos mensajes desde que se aprobó la Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico -artículo 22.2- con la que España adaptaba a su legislación la Directiva Europea 2009/136/CE. Además deben notificar qué tipos de cookies instalan, su uso y cómo rechazarlas.

¿Qué ventajas tiene usar cookies en marketing digital?

Emplear cookies en publicidad y marketing digital puede ser muy positivo ya que entre otras cosas, permiten hacer “remarketing” o “retargeting”, es decir hacer marketing nuevamente para una misma persona que demostró interés en su sitio web.

Las ventajas entre muchas de usar cookies en tu web son las siguientes:

  • Analizar la actividad de los usuarios a través de estadísticas de navegación (por ejemplo Google Analytics).
  • Personalizar la publicidad adaptándola a los gustos de los usuarios.
  • En e-commerce permite mantener la cesta de la compra para que incluso sin iniciar sesión, el usuario conserve la cesta tal cuál la había dejado en su última visita a la web.

¿Sabías que Google prometió hacer desaparecer las cookies en 2 años?

En 2020 Google anunció que planea eliminar las cookies de terceros para 2022, fijando de esta manera una fecha límite que le permitiría igualarse en cuestión de privacidad con Safari o Firefox.

Esta noticia hará que la publicidad digital tenga que adaptarse a este cambio aunque todavía desconocemos sus consecuencias reales.

Deja un comentario