Participantes del proyecto: Jordi Cerdán, Sol Godoy, María Játiva, Mireia Sánchez y Ángel Valencia.
En el proyecto teníamos la propuesta de trabajar sobre la web de Raima, la tienda de papel, material de oficina y bellas artes más grande de Europa y la segunda más grande del mundo.
Comenzamos realizando un análisis de la web raima.cat, poniendo especial énfasis en la arquitectura de la información URLs, titles, meta etiquetas, headers de cada página y categoría de artículo.
Lo fundamental es que la página web que estás utilizando para posicionarte en Google AdWords a través de anuncios orientados a dispositivos móviles esté adaptada al móvil, y no sólo la página de destino, sino toda la web en la que vaya a navegar el usuario.
Si estás pagando para atraer tráfico a tu web pero no estás ofreciendo una buena experiencia al usuario, esto será sin duda una mala inversión.
Cuando creas una campaña en Google AdWords lo haces para todos los dispositivos.
Por otro lado, AdWords te da la opción de subir o bajar la puja en función de si quieres tener presencia en un dispositivo especifico o si quieres aparecer en varios dispositivos a la vez.
Quizás en algunos casos tiene sentido crear campañas específicas para móviles si las palabras clave para las que quieres tener presencia están muy enfocadas a búsquedas que se pueden realizar básicamente con este dispositivo.
Sí, a través de Google AdWords puedes publicar anuncios dirigidos a cualquier dispositivo.
Cuando haces tu estrategia de palabras clave, primero tienes que valorar si hay usuarios que tienen alguna necesidad de buscar lo que puedes ofrecer a través de su dispositivo móvil.
Hay que tener en cuenta que el comportamiento de los usuarios va cambiando con el tiempo y vemos que las webs cada vez tienen más tráfico que llega a través de los dispositivos móviles.
Google AdWords también te permite hacer campañas enfocadas a usuarios que están navegando en Internet a través de su dispositivo móvil.
En 2010 Google adquirió una empresa llamada Admob, que es una plataforma de publicidad especializada en móvil.
El consumo en los Smartphones está en aumento y las empresas cada vez detectan más usuarios que llegan a su web a través de un dispositivo móvil (o incluso a su aplicación si tienen una).
A continuación te presentamos el contenido imprescindible que debes leer si quieres empezar a sumergirte en el apasionante mundo de Google AdWords. Seleccionado por Daniel Stone, consultor en marketing online especializado en Search Marketing.
Para empezar
– Una buena introducción es el Capítulo 4 del libro Claves del nuevo marketing.
– Otros dos enlaces que te pueden ayudar en tu inicio son:
Cómo enlazar tu cuenta de AdWords con Analytics
Cómo activar las conversiones en AdWords
Saber más
Si queréis profundizar en el tema, te aconsejamos realizar un examen oficial de Google AdWords.
El pago por clic es un modelo de publicación de anuncios en Internet que aplica tanto a páginas web como buscadores. Este modelo tiene 3 sistemas de pago diferentes:
– Coste por clic (CPC). El anunciante paga cuando el usuario clica en su anuncio y llega a la página web.
– Coste por impresión (CPM). El anunciante paga una cuota por el número de veces que se publica su anuncio.
Google Analytics puede ayudarnos a ver dónde debemos invertir nuestro presupuesto en las campañas de PPC. Pero para ello debemos hacernos las preguntas adecuadas. Tres aconsejadas son:
– ¿En qué punto abandonan el site los usuarios? Saber qué contenido consumen, cuánto tiempo están en él y cuándo abandonan el site, nos dará pistas sobre los intereses y motivaciones de los usuarios.
Cuando ya sabemos nuestros objetivos podemos utilizar diferentes métricas para tener un control sobre el rendimiento de nuestras campañas. Aquí lo fundamental serán los Key Performance Indicators (KPIs), es decir, los indicadores que decidamos para medir el grado de consecución de nuestros objetivos. Estos pueden estar relacionados, por ejemplo, con el número de ventas, los costes por adquisición o los ingresos globales que obtenemos con la campaña.
En Google AdWords tenemos diferentes tipos de anuncios. Según su formato tenemos anuncios de texto (que podemos publicar en el buscador o en las webs de la Red de Display de Google), los anuncios de imagen o banners (hasta ahora solo publicables en la Red de Display), anuncios específicos para dispositivos móviles y los anuncios de empresa local (los que aparecen cuando buscas en Google Maps).
