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¿Cómo elegir palabras clave para Google AdWords?

Por Google AdWords No Comments

Una vez creada nuestra cuenta en Google AdWords y definidos los diferentes grupos de anuncios tenemos que pasar a la elección de palabras clave para cada grupo. Es importante distinguir entre tres tipos de palabras:

Head Tail. Son palabras genéricas y, por tanto, con más búsquedas y más competencia. Ej: “Hotel en Madrid”.

Long Tail. Se tratan de palabras más específicas y con menos competencia. 

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¿Cómo se estructura una cuenta en Google AdWords?

Por Google AdWords No Comments

Una cuenta de Google AdWords se estructura en tres niveles: tu cuenta, las campañas que tienes en marcha y los grupos de anuncios (para cada campaña puedes tener diferentes grupos). Entender esta estructura es muy importante para que nuestros anuncios sean lo más relevantes posibles. Veámoslo con más detalle.

En relación a tu cuenta necesitarás un correo electrónico y contraseña únicas dentro de Google AdWords,

incluir tus datos de facturación y configurar las preferencias de tu cuenta. 

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¿Cómo se diseña una campaña de PPC?

Por Google AdWords No Comments

¿Qué palabras clave debería comprar? ¿Cuánto debería pagar por cada clic? ¿A quién debería dirigir mis anuncios?

Estas son algunas de las preguntas que nos planteamos antes de hacer una campaña de PPC. Para responderlas es importante tener un método. Uno básico (el que aplico en mi trabajo diario) tiene dos fases principales aparentemente obvias: la estrategia y el plan de acción. 

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¿Qué determina el posicionamiento de nuestros anuncios en AdWords?

Por Google AdWords No Comments

Antes, cuando hacías una campaña en AdWords, el que más pagaba era el que mejor posición ocupaba, y por tanto tu anuncio era el que estaba más arriba. La gente piensa que esto todavía es así pero no es totalmente cierto. Actualmente, el posicionamiento en AdWords se determina en una subasta, pero el que más paga no siempre es el que ocupa mejores posiciones. 

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¿Qué ventajas tiene utilizar Google AdWords?

Por Google AdWords No Comments

Hay 4 motivos principales para publicar anuncios en Google.

– Su alcance. El 99% de usuarios en España utilizan Google como su buscador principal y muchos asocian Internet a Google. Su cuota de mercado es dominante en Europa, EEUU y la mayoría de países así que, literalmente, su alcance no tiene barreras.

Cuando empecé a llevar campañas de Google AdWords desarrollé una campaña en inglés para un pequeño hotel de Barcelona y la primera semana llegó una reserva de China. 

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¿Qué es el pago por clic (PPC)?

Por Google AdWords No Comments

El pago por clic es un modelo de publicación de anuncios en Internet que aplica tanto a páginas web como buscadores. Este modelo tiene 3 sistemas de pago diferentes:

– Coste por clic (CPC). El anunciante paga cuando el usuario clica en su anuncio y llega a la página web.

– Coste por impresión (CPM). El anunciante paga una cuota por el número de veces que se publica su anuncio. 

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10 preguntas de Google AdWords

Por Google AdWords No Comments

Continuamos nuestras 100 preguntas de Marketing Online abordando los conceptos clave que debemos tener en cuenta para diseñar una campaña en Google AdWords.

Daniel Stone, consultor en marketing online y profesor de Search Marketing PPC en el Postgrado de Marketing Online de la UAB, nos ayuda a responder 10 preguntas básicas sobre cómo funcionan las campañas de pago por clic en Internet, cómo estructurar una campaña en Google AdWords y cómo sacarle el máximo partido. 

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«El SEM no es sólo apto para los que dominan los números y el Excel»: entrevista a Daniel Stone

Por Entrevistas, Google AdWords No Comments
Daniel Stone es el profesor responsable del módulo de Search Marketing PPC del programa del Postgrado. Su especialidad es la optimización de negocios online y la estrategia digital. Ha trabajado para algunos de las empresas de éxito de Europa gestionando presupuestos de más de 6 cifras.

Como profesor, Stone nos habla de la asignatura y de sus particularidades, como especialista nos da su visión y recursos para profundizar en una especialidad apasionante para muchos y que no permite aburrirse nunca, rodeada siempre de novedades.

 
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