Archivos para la categoría ‘Marketing de Contenidos’

Marketnig de contenido en Facebook

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Las estrategias de Marketing en Facebook están a la orden del día y ya es casi imposible encontrar una empresa de vanguardia que no tenga una estrategia de contenido en esta red social.

A continuación explicaremos este fenómeno que ya cuenta con numerosos casos de éxito.

¿Por qué utilizar Marketing de contenidos en Facebook?

Hemos de preparar al usuario para la compra: el contenido es la herramienta y Facebook el canal.  Leer más

¿Cómo afectarán al Marketing de Contenidos los nuevos dispositivos?

Relojes, gafas, coches…. Los contenidos siempre deberán adaptarse a cada entorno.  De este modo, la adaptación a los ecosistemas con las variables de contenido que manejemos en cada caso será la clave del éxito de las acciones de Marketing de Contenidos.

Un reloj demandará necesariamente una narrativa diferente a la de unas gafas.

Puede que en ambos casos el contenido sea de alertas o tickers de última hora pero, en cualquier caso, deberás explicar las cosas de manera distinta en un soporte u otro.  Leer más

¿Cómo afecta la movilidad a las acciones de Branded Content?

En general afecta en 3 grandes escenarios:

Adaptabilidad: Para empezar nos obliga a que los contenidos se adapten al móvil.

Estrategia: Por otro lado, puede que no nos valga solo conseguir una visibilidad responsive y que se demanden escenarios nativos. En este sentido la estrategia de visualización móvil es clave.

Distribución: Hay que tener en cuenta que los canales contratados para la distribución de los contenidos no son los mismos para ordenadores de escritorio que para dispositivos móviles.  Leer más

¿Cómo se hace Marketing de Contenidos en entornos nativos?

Las Apps o contenidos nativos deben estar adecuados a la necesidad de uso del usuario del móvil. Por ejemplo, si una emisora hace una App de un despertador, ese programa debería tener una sección de cómo despertarse con diligencia que auspiciara Nescafé, por ejemplo. El producto debe adecuarse, necesariamente, a algo que hacemos. Nos levantamos y lo primero que tocamos es el móvil.  Leer más

¿Se aplica igual el Marketing de Contenidos en entornos móviles que en otros escenarios?

En realidad no debe aplicarse de la misma manera. En los dispositivos móviles cambian las jerarquías de contenidos, pero sobre todo cambia la actitud del consumidor frente a la  información. Desde los móviles el consumo es diferente, por lo cual la clave está en la adaptación a la funcionalidad y uso del usuario. Por eso no podemos proyectar acciones de  contenidos que no estén optimizadas para la visualización correcta y efectiva en móvil.  Leer más

7 recursos de Marketing de Contenidos

Para ampliar tu mirada sobre el marketing de contenidos de una manera rápida y visual, aquí tienes una infografía sobre Branded Content diseñada por IAB Spain. Puedes acceder a una presentaciónde la misma o la infografía en pdf.

Por otro lado, si quieres sumergirte de una manera más profunda en el Content Marketing, aquí tienes algunos libros aconsejados:
Managing Content Marketing, de Robert Rose y Joe Pulizzi.  Leer más

¿Cómo evaluar la efectividad de nuestros contenidos?

Normalmente el retorno de la inversión (ROI) de las acciones de marketing de contenidos debe medirse a medio y largo plazo. Esto se debe a que el 80% de la inversión en contenidos se hace durante los primeros 5 meses de una campaña. A la larga, el coste del retorno (un lead, por ejemplo) tiende a ser muy inferior ya que lo importante es la inversión inicial y luego el contenido suele quedar en la Red.  Leer más

¿Cómo puedo facilitar el acceso a mis contenidos?

La facilidad con la que podemos crear contenidos en Internet desemboca a menudo en cantidades ingentes de información que debemos dotar de organización y estructura si queremos que el usuario pueda encontrarla fácilmente. Esta disciplina la definimos como arquitectura de la información y da respuesta a aspectos como cuál debe ser el mapa de nuestro sitio web, cómo categorizamos el contenido o cómo facilitamos el acceso a la información (buscadores, nubes de tags, etc.)

De hecho, debemos entender la arquitectura de la información como una disciplina que confluye con otros ámbitos (SEO, diseño web, marketing, etc.).  Leer más

¿Qué gestor de contenidos necesito?

El CMS (Content Management System) o gestor de contenidos es, simplemente, un software que utilizamos para publicar los contenidos en una plataforma (normalmente web). La pregunta parece obvia: ¿qué gestor necesitamos? Dependiendo de la naturaleza, alcance y magnitud del proyecto digital que se quiere acometer se deberá usar un gestor de contenidos u otro.

A menudo las compañías invierten en un nuevo CMS dotado de numerosas funcionalidades pensando que será la solución a todos sus problemas.  Leer más

¿Quién es el responsable de los contenidos en una empresa?

Son muchas las partes afectadas: departamento de comunicación, marketing, jefes de producto… Todos tienen la responsabilidad de conseguir que sus productos residan en la mente de los clientes o consumidores más allá de acciones publicitarias.

Realmente, más allá de las empresas puntocom o con fuerte presencia online (como los medios de comunicación), muy pocas compañías prestan la atención necesaria a sus contenidos y cómo organizarlos de la forma más eficaz para servir a la estrategia y objetivos de la empresa.  Leer más