Archivos para la categoría ‘Marketing de Contenidos’

El Marketing de Contenidos en YouTube. Análisis de contenidos del canal de YouTube de IKEA España

Desde la llegada del internet y de las redes sociales se han producido enormes cambios en las formas de comunicación de la sociedad. Estos cambios han afectado en gran parte a la manera tradicional de las marcas de hacer marketing y publicidad. Atrás queda la época en la que las campañas publicitarias se centraban solamente en el producto, hoy las marcas buscan contar historias para poder sentirse más cerca del usuario.  Leer más

Análisis de la estrategia de Social Media de cuatro coworking en Madrid

El coworking no es una moda pasajera, es un concepto que llegó para quedarse y de eso son conscientes varios empresarios, autónomos y freelancers quienes han encontrado en este tipo de espacios nuevos hábitos para desarrollar sus negocios (Uber, Spotify e Instagram nacieron allí), hacer networking y consolidar una comunidad de trabajo. No obstante, todavía se desconocen los programas que se realizan a diario y las estrategias de marketing digital para captar a nuevos usuarios.  Leer más

Estudio de estrategias de contenido de employer branding en páginas web de empresas tecnológicas

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El employer branding está definido por diferentes autores como el posicionamiento de la marca empleadora de una empresa en la mente de su target basándose en el conjunto de beneficios que se da a los colaboradores a cambio de su trabajo. Actualmente ha tomado mucha importancia por la falta de talento que enfrentan muchos países y diferentes industrias y también debido a que se ha dado un cambio en los procesos de reclutamiento y es ahora el candidato el que tiene el poder de escoger o no a una empresa.  Leer más

5 planes sostenibles en Barcelona

Planes en Barcelona

¡Hola compañer@s! Espero que esta semana os haya despertado un poco de «Síndrome de Greta Thunberg» con mis publicaciones sobre marketing y sostenibilidad. Si es así, os lo voy a compensar con una serie de rincones y planazos geniales que ofrece nuestra ciudad. Todo planes sostenibles con el planeta, pero también para vuestro bolsillo 😉 ¡Empezamos!  Leer más

Marketnig de contenido en Facebook

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Las estrategias de Marketing en Facebook están a la orden del día y ya es casi imposible encontrar una empresa de vanguardia que no tenga una estrategia de contenido en esta red social.

A continuación explicaremos este fenómeno que ya cuenta con numerosos casos de éxito.

¿Por qué utilizar Marketing de contenidos en Facebook?

Hemos de preparar al usuario para la compra: el contenido es la herramienta y Facebook el canal.  Leer más

¿Cómo afectarán al Marketing de Contenidos los nuevos dispositivos?

Relojes, gafas, coches…. Los contenidos siempre deberán adaptarse a cada entorno.  De este modo, la adaptación a los ecosistemas con las variables de contenido que manejemos en cada caso será la clave del éxito de las acciones de Marketing de Contenidos.

Un reloj demandará necesariamente una narrativa diferente a la de unas gafas.

Puede que en ambos casos el contenido sea de alertas o tickers de última hora pero, en cualquier caso, deberás explicar las cosas de manera distinta en un soporte u otro.  Leer más

¿Cómo afecta la movilidad a las acciones de Branded Content?

En general afecta en 3 grandes escenarios:

Adaptabilidad: Para empezar nos obliga a que los contenidos se adapten al móvil.

Estrategia: Por otro lado, puede que no nos valga solo conseguir una visibilidad responsive y que se demanden escenarios nativos. En este sentido la estrategia de visualización móvil es clave.

Distribución: Hay que tener en cuenta que los canales contratados para la distribución de los contenidos no son los mismos para ordenadores de escritorio que para dispositivos móviles.  Leer más

¿Cómo se hace Marketing de Contenidos en entornos nativos?

Las Apps o contenidos nativos deben estar adecuados a la necesidad de uso del usuario del móvil. Por ejemplo, si una emisora hace una App de un despertador, ese programa debería tener una sección de cómo despertarse con diligencia que auspiciara Nescafé, por ejemplo. El producto debe adecuarse, necesariamente, a algo que hacemos. Nos levantamos y lo primero que tocamos es el móvil.  Leer más

¿Se aplica igual el Marketing de Contenidos en entornos móviles que en otros escenarios?

En realidad no debe aplicarse de la misma manera. En los dispositivos móviles cambian las jerarquías de contenidos, pero sobre todo cambia la actitud del consumidor frente a la  información. Desde los móviles el consumo es diferente, por lo cual la clave está en la adaptación a la funcionalidad y uso del usuario. Por eso no podemos proyectar acciones de  contenidos que no estén optimizadas para la visualización correcta y efectiva en móvil.  Leer más

7 recursos de Marketing de Contenidos

Para ampliar tu mirada sobre el marketing de contenidos de una manera rápida y visual, aquí tienes una infografía sobre Branded Content diseñada por IAB Spain. Puedes acceder a una presentaciónde la misma o la infografía en pdf.

Por otro lado, si quieres sumergirte de una manera más profunda en el Content Marketing, aquí tienes algunos libros aconsejados:
Managing Content Marketing, de Robert Rose y Joe Pulizzi.  Leer más