En realidad no debe aplicarse de la misma manera. En los dispositivos móviles cambian las jerarquías de contenidos, pero sobre todo cambia la actitud del consumidor frente a la información. Desde los móviles el consumo es diferente, por lo cual la clave está en la adaptación a la funcionalidad y uso del usuario. Por eso no podemos proyectar acciones de contenidos que no estén optimizadas para la visualización correcta y efectiva en móvil.
Para ampliar tu mirada sobre el marketing de contenidos de una manera rápida y visual, aquí tienes una infografía sobre Branded Content diseñada por IAB Spain. Puedes acceder a una presentaciónde la misma o la infografía en pdf.
Por otro lado, si quieres sumergirte de una manera más profunda en el Content Marketing, aquí tienes algunos libros aconsejados:
Managing Content Marketing, de Robert Rose y Joe Pulizzi.
Normalmente el retorno de la inversión (ROI) de las acciones de marketing de contenidos debe medirse a medio y largo plazo. Esto se debe a que el 80% de la inversión en contenidos se hace durante los primeros 5 meses de una campaña. A la larga, el coste del retorno (un lead, por ejemplo) tiende a ser muy inferior ya que lo importante es la inversión inicial y luego el contenido suele quedar en la Red.
La facilidad con la que podemos crear contenidos en Internet desemboca a menudo en cantidades ingentes de información que debemos dotar de organización y estructura si queremos que el usuario pueda encontrarla fácilmente. Esta disciplina la definimos como arquitectura de la información y da respuesta a aspectos como cuál debe ser el mapa de nuestro sitio web, cómo categorizamos el contenido o cómo facilitamos el acceso a la información (buscadores, nubes de tags, etc.)
El CMS (Content Management System) o gestor de contenidos es, simplemente, un software que utilizamos para publicar los contenidos en una plataforma (normalmente web). La pregunta parece obvia: ¿qué gestor necesitamos? Dependiendo de la naturaleza, alcance y magnitud del proyecto digital que se quiere acometer se deberá usar un gestor de contenidos u otro.
A menudo las compañías invierten en un nuevo CMS dotado de numerosas funcionalidades pensando que será la solución a todos sus problemas.
Son muchas las partes afectadas: departamento de comunicación, marketing, jefes de producto… Todos tienen la responsabilidad de conseguir que sus productos residan en la mente de los clientes o consumidores más allá de acciones publicitarias.
Realmente, más allá de las empresas puntocom o con fuerte presencia online (como los medios de comunicación), muy pocas compañías prestan la atención necesaria a sus contenidos y cómo organizarlos de la forma más eficaz para servir a la estrategia y objetivos de la empresa.
Implementar una estrategia de contenidos abarca a profesionales y disciplinas distintas, a diferentes departamentos de una empresa, a proveedores… Por ello se hace especialmente relevante tener un plan estratégico compartido por todos los implicados. Ciertamente, el proceso para definir la estrategia varía en cada organización, pero lo importante es que sea medible y ejecutable, y que todos sepamos qué vamos a hacer y con qué objetivos.
Desde una perspectiva general, es la plasmación mediante historias de los valores con los que una marca se identifica, construye y desarrolla. Red Bull necesitó años para identificar su marca con deportes extremos. A partir de ahí crear una historia alrededor del “salto estratosférico” fue algo relativamente sencillo.
Abrir una cuenta en Twitter, lanzar el blog de un CEO, tener un canal en YouTube o desarrollar un determinado número de artículos son un conjunto de acciones, de tácticas, pero todas ellas no conforman ninguna estrategia de contenidos.
Cada formato y plataforma en la que se publica un contenido tiene sus propias reglas de funcionamiento y lenguaje. Más allá, aquí van 10 ideas que te ayudarán a generar con éxito cualquier tipo de contenido.
– Crea una historia única, original y genuina. Muchas marcas apuestan únicamente por iniciativas tradicionales y aparentemente ganadoras. Si quieren asociarse a un concepto como la seguridad, contratan un patrocinio en un contexto determinado.
Generar contenidos puede ayudarnos a conseguir objetivos de marketing muy diversos:
– Aumentar tráfico de nuestra web.
– Vender productos o servicios.
– Aumentar la viralidad de nuestros contenidos.
– Mejorar la imagen de marca.
– Conseguir más ingresos de publicidad, etc.
En cualquier caso, si queremos tener éxito, hay dos principios que deben respetarte siempre, según nos explica Adrián Segovia.
