Hay miles de fórmulas de hacer marketing de contenidos: un evento, un vídeo, un microsite… Desde Mahou creando una App para un derby entre el Atleti y el Madrid, hasta el salto estratosférico de Red Bull… Sea cual sea la iniciativa lo importante es la historia que contamos: luego, la plasmación digital viene prácticamente sola, siempre que seamos coherentes con nuestra estrategia.
Como nos explica Adrián Segovia, Director Digital del Diario As, un día las marcas se dieron cuenta que sus mensajes publicitarios eran caros, estériles, mecanicistas y aburridos… Además, la inversión publicitaria planteaba serios problemas en cuanto a su alcance, muy difícil de medir de forma fiable. En este contexto surgieron la noticias pagadas, es decir, notas de prensa con apariencia de noticias escritas por periodistas mejor pagados que en los medios.
Continuamos nuestras 100 preguntas de Marketing Online abordando los conceptos clave que debemos tener en cuenta para desarrollar iniciativas de marketing de contenidos.
Adrián Segovia, Director Digital del diario As y profesor de El proceso de creación de contenidos en el Postgrado de Marketing Online de la UAB, nos ayuda a responder 10 preguntas básicas sobre cómo desarrollar un plan de contenidos y analizar su efectividad, entre otros temas.
