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¿Qué diferencias existen entre la publicidad para dispositivos móviles y las campañas de display para escritorio?

diferencias movil escritorio

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Puesto que el uso del dispositivo móvil está superando ya a los ordenadores de escritorio en cuanto al consumo de contenido, la publicidad móvil adquirirá mayor peso en la planificación publicitaria.

En cuanto a los formatos, la IAB también ha definido las unidades Rising Star exclusivas para publicidad móvil para incorporar anuncios que se adapten bien a los distintos tamaños de la pantalla de los dispositivos móviles pero también al contexto de uso.  Leer más

10 recursos de Publicidad Online

Aquí tienes varios enlaces seleccionados por Magali Benítez que te ayudarán a ampliar tu visión de la publicidad en los medios online. Empezamos con 3 recursos:

– Como introducción a la planificación de medios aquí tienes la web de Gabriel Olamendi.

– Aquí tienes una interesante infografía sobre las redes publicitariasen España, desarrollada por la IAB.

– Y aquí un documento muy completo sobre la compra programática de mediosLeer más

¿Qué es el Behavioral targeting?

Cuando hablamos de Behaviorial targeting nos referimos a la segmentación de campañas por intereses o comportamientos. En este caso no buscamos un lugar relevante donde mostrar nuestros anuncios, sino una audiencia relevante para nuestros mensajes, con independencia del contexto donde se encuentre.

Así podemos dirigirnos a usuarios que les interesan determinados temas (no importan en qué sitio de la red se encuentren) o incluso en un cierto momento de su ciclo de compra (usuarios que en los últimos 15 días están visitando webs relacionadas con automóviles y realizando búsquedas sobre el tema).  Leer más

¿Cómo se segmentan habitualmente las campañas online?

Una primera opción de orientación de las campañas de publicidad online es contextual o temática. En este caso elegimos medios que sean lo más afines posibles a nuestra oferta de productos o servicios. Por ejemplo, si nuestra oferta es de música clásica, buscaremos sitios web (o determinadas páginas de una web) con contenidos relacionados con esa temática.

Pero evaluando el perfil de los destinatarios de los mensajes publicitarios, pensando en cómo son y qué hábitos de consumo de medios tienen, sus intereses o gustos, también podemos seleccionar medios que encajen con esos intereses del perfil, aunque no estén directamente relacionados con el producto o servicio.  Leer más

¿Qué ventajas tiene trabajar con redes publicitarias?

En la compraventa de espacios publicitarios online intervienen muchos agentes. De hecho, existen numerosas compañías y herramientas que ayudan a entregar publicidad al usuario.

Si contratamos directamente con un medio o soporte, se trata de un mercado imperfecto, poco transparente y que se presta a ineficiencias porque falta información de oferta y demanda. Aunque hay soportes que tienen espacio disponible y lo venden a buen precio, negociar de forma individual no suele ser siempre la mejor opción para los anunciantes, ya que las audiencias en Internet suelen estar muy fragmentadas, mucho más que en los medios offline.  Leer más

¿Qué son las cookies publicitarias?

Las cookies son el concepto clave para entender la publicidad online. Según la IAB, las cookies publicitarias son pequeños archivos de texto que el servidor de una web transfiere a una carpeta en el disco duro del usuario (la carpeta de cookies del navegador). Normalmente contienen el nombre del dominio de donde proviene la cookie, el momento de creación y un valor, un número otorgado aleatoriamente.  Leer más

¿Cómo funciona la compra y distribución de publicidad de display?

En la publicidad tradicional se contratan ciertos espacios durante un tiempo (Ej: un anuncio en una revista). No es así en Internet, donde la tecnología nos permite contratar y entregar los anuncios de forma precisa y medir en tiempo real la efectividad de nuestras campañas.

En Internet contratamos impactos (conocidos como impresiones). Contamos una impresión cada vez que el anuncio se entrega al navegador, permitiendo estimar así el alcance o cobertura de nuestra campaña.  Leer más

¿Cuáles son las tendencias de la inversión publicitaria en España?

La inversión publicitaria en medios digitales ha experimentado un fuerte crecimiento en España desde 2003, pasando de los 77 millones de euros a los 879 en 2013. Este crecimiento siempre ha sido constante exceptuando en 2012, donde por primera vez sufrió un descenso aproximado del 3%. En 2013 se ha revertido esta tendencia y la inversión online ha vuelto a crecer en términos moderados (del 1 al 3%).  Leer más

¿Qué otros formatos de display destacan aparte de los banners?

Dentro de la publicidad de display encontramos cualquier elemento visual publicitario que podamos colocar en una web, blog, foro, o incluso en aplicaciones móviles. Los más conocidos son los banners de diferentes formatos.

Aparte de ellos, principalmente destacamos los rich media, que son las piezas interactivas donde el usuario no es un mero espectador sino que puede interactuar con la pieza, como en este ejemplo de Ford Mustang (banner rich media expandible y personalizable), o estos dos banners en la misma página de Life KhakiLeer más

¿Qué formatos de banners son los más habituales?

La planificación de medios sería muy complicada si las creatividades se tuvieran que adaptar a los requerimientos de cada medio. Por ello se hace necesario definir estándares: así se simplifica el número de piezas a desarrollar y mantener por parte de los creativos. Las categorías estándares de banners son:

Formatos integrados, que son aquellos que ocupan una posición fija en la página donde se muestran.  Leer más