La presencia de una marca en las redes sociales se ha vuelto fundamental en los últimos años, y más aún si consideramos que el 87% de los usuarios de internet en España están en las redes, según el último reporte de IAB Spain. Pero, ¿realmente cuántas de las marcas que están en las redes efectúan contenido que empatice, se involucre en las problemáticas actuales y que sean un aporte para la sociedad?.
Reels es una nueva funcionalidad creada por Instagram justo en pleno éxito de Tik Tok y así intentar tumbarla. No es una aplicación independiente, sino que ya está incluida en la misma, como pasa con las stories.
Este nuevo mecanismo funciona para que los usuarios de esta red social puedan crear videos de hasta 15 segundos, jugar con la velocidad de grabación, agregar filtros y efectos, también pueden utilizar biblioteca de música de Instagram o audio propio.
Con las bolsas de tela, los cubiertos de madera y las pajitas de metal como nuevos símbolos de la sostenibilidad, algunos dicen que el zero waste (o residuo cero) salvará el planeta. Hoy vengo a contarte en qué consiste el movimiento social de moda (¡que todas sean así!) y, en concreto, te hablaré de una vertiente de la que soy muy fan: la cosmética natural y/o ecológica.
Esta semana Twitter ha publicado en su blog que implementará una batería de medidas que tienen como objetivo prevenir el abuso y frenar la actividad de lo que popularmente se conoce como “trolls”. Los cambios, que empezaron a gestarse en noviembre, se centran en crear más vías de denuncia para aquellas personas que están sufriendo acoso a través de la red social y reordenar el timeline de los usuarios para ocultar aquellos contenidos que se consideran irrelevantes o potencialmente peligrosos.
El post de esta semana trata sobre el trabajo final de uno de nuestros alumnos de la última edición del Postgrado de Marketing Online de la UAB, Laura de la Vara.
Concretamente veremos un proyecto de social media optimization para un retailer peculiar, una marca de ropa de la tendencia «mini me», es decir, prendas de niños y adultos a juego.
Por tradicional que parezca, el hecho de dar alicientes para compartir una aplicación funciona muy bien como estrategia de engagement. Todo lo que son concursos o mejoras de la cuenta del usuario por invitar a gente, etc. funciona muy bien en las apps sociales. De hecho este es el eje central de la captación de usuarios en una aplicación social.
Como decíamos, la plataforma estrella para promocionarnos es Facebook (y no hay otra mejor).
Para empezar hay que diferenciar entre diferentes tipos de métricas:
– Las que analizan el número de descargas, instalaciones y desinstalaciones de una aplicación.
– Las que miden la evolución de tu app dentro de los marketplaces así como el efecto que tienen tus
campañas.
– Finalmente, otro aspecto interesante es medir los errores que se producen al descargar la app.
Básicamente, hacemos publicidad en Google Plus cuando queremos conseguir tráfico para la web de la app. Es decir, tener publicidad en Google Plus así como una estrategia SEO adecuada nos ofrece un mayor posicionamiento en buscadores del concepto en general. Aquí no buscamos descargas sino que buscamos gustarle a Google. Las campañas en esta plataforma no son recomendables en las primeras fases en las que queremos, principalmente, conseguir descargas.
La primera cuestión a tener en cuenta es cómo es el público al que nos vamos a dirigir. Tenemos dos opciones: llegar a un público amplio o a uno de calidad.
Obtener el máximo de descargas posibles, aunque no sean cualificadas, nos va a permitir que la app escale rápidamente posiciones en los marketplaces como Apple Store y Google Play. Así el nivel de engagement que conseguiremos será muy pobre pero, por otro lado, se trata de una buena estrategia de visibilidad: así conseguimos que la gente nos vea al llegar al marketplace para, a partir de ahí, conseguir un target de calidad.
